王品火鍋品牌 社群活動
打造五大品牌火鍋英雄 創造社群話題
總曝光量達 6,000萬＋
廣告成效優於過往 2.7 倍，社群聲量優於過往 1.5 倍
影片完整觀看比例達 65%＋
面對12月市場極度擁擠的競爭環境，如何在各大品牌搶客戰中脫穎而出是首要挑戰。我們觀察到大眾日常趨於平淡，渴望更強大的刺激與話題，進而催生出「超級英雄主題電影」熱潮。因此，我們採取結合時事熱議主題的策略，將話題深入消費者日常，成功在眾多競品中創造出明確的品牌區隔，搶攻消費者心佔率。
Big Idea
慢煨火鍋英雄！五鍋出動，1折吃鍋快行動！
Key Tactics
將五鍋品牌特色擬人化，深植消費者記憶並提升心佔率
「一天一彩蛋」 介紹各鍋英雄登場，創造期待
聯動KOL角色進入英雄宇宙，最大化社群討論聲量
連貫主題促購內容導流線下，收攏話題並帶動來客量
