三菱重工空調 品牌重塑
航太科技賦能，重塑頂級新標竿
一年內營收年增長 53% 創品牌歷史新高
廣告影片觀看累積 700萬+ 廣告素材平均 CTR 5%
社群自主討論聲量一年內成長2倍
高階空調市場的功能同質性高，產品差異性極小，三菱重工空調身為新進品牌，必須在深耕多年的競品中做出明確的品牌定位差異。我們洞察到，在高階市場中消費者購買決策更受「品牌價值」驅動，而非單純的性能比較。因此我們擬定策略，從單純的「性能比較」轉變為傳遞品牌獨有的價值：來自「航太技術」的精準與可靠。
透過賦予品牌獨特的信仰價值，成功區隔市場、成功協助品牌定義「高階奢華」空調的新標竿。
Big Idea
源自航太 超乎想像 #能上太空的空調
Key Tactics
在深耕多年的競品中，做出品牌定位差異
品牌價值重塑，建立明確「航太感」
專家實測訪談，第三方角色強化品牌信任度
大型線下「太空登陸艙」活動，消費者實際體驗
