百威啤酒 品牌轉型
品牌年輕化 重塑百威經典
總曝光量 3,900 萬+，400萬+觀影人次
網路影片觀看率 92%，點擊率 1.3%，遠超產業平均
透過 KOL & Seeding Box 策略建立社群聲量，互動率達 12%+
面對年輕人飲酒趨勢下滑，百威啤酒在 145 週年之際期望擺脫傳統印象以提升好感。我們洞察到年輕世代追求的是酒後的「釋放感」與「做自己」，而非單純口感。因此，我們將品牌精神轉譯為「真我至上」並透過潮流迷因感重塑經典，成功創造目標族群的深層認同。
Big Idea
百威啤酒 #真的很我
Key Tactics
轉化品牌精神更具態度感，打破年輕客群心中刻板印象
態度感主軸，扭轉品牌印象
延伸TA多元飲用情境，結合KOL深化影響力
